Ræk mig lige stenulden,« sagde ingen håndværker nogensinde. »Ræk mig lige rockwoolen,« kan man bedre høre for sig.
Og det er netop grunden til, at den danske stenuldsgigant Rockwool i 2022 satte salgsrekord med en omsætning på godt 3,9 millioner euro, samtidig med at deres image led et alvorligt knæk i den brede befolkning – og ledte til et fald fra sidste års 23.-plads til plads 40 i årets Profilanalyse.